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“双11”国货美妆业绩狂飙。据天猫发布数据，今年“双11”预售开启仅10分钟，有12个美妆品牌宣布预售破亿元。预售仅1小时，华熙生物旗下润百颜销售同比增长216%；上海家化旗下品牌佰草集同比增长16倍；丸美股份同名品牌丸美销售同比增长749%。值得注意的是，在今年天猫双11美妆行业预售首日品牌成绩单上，珀莱雅获位列第一名，以及薇诺娜、夸迪等国货品牌占领榜单TOP10。
国货美妆“双11”初战告捷，追赶甚至超越国际大牌，然而国货美妆崛起非一朝一夕之功，在如今以华熙生物为代表的新国货品牌身上，挖掘到了国货崛起的关键路径。
在热门搜索平台，“如何挑选好的国货护肤产品？”“买国货护肤产品应该注意什么”这类词条关联结果超过千万，可见当下消费者对于国货护肤产品的支持和关注，搜索热度背后也更多指向国货“产品自信”，那么大厂品牌凭何赢得众多消费者喜爱？
“从科学本质出发，不断创造技术的可能性；从消费者需求出发，不断洞察消费者需求。”华熙生物护肤品事业线研发管理总监刘喆表示，华熙生物功能性护肤品以二者结合，为消费者提供有价值的产品。
华熙生物从原料、配方技术、包装和剂型，生产工艺等全链路创新加码投入科研建设。刘喆强调，功能性护肤产品绝不是“原料桶”把一个个功能性成分加在一起的组合。优秀的功能性护肤品一定是要从科学本质出发，以功效和安全为基础，为消费者准确地解决皮肤护理需求。
在刘喆的研发团队，通过化学接枝改性、超分子组装、协同增效赋能等技术实现原料创新，进一步提高护肤品功效。例如，HA-Glu 为透明质酸与谷氨酸接枝物，通过接枝改性，可以拓展HA的官能团，加强HA的功效，起到1 + 1 2的效果，具有更强的抗炎功能，有助于促进组织重构及皮肤表面pH恢复。又如，GABA（-氨基丁酸）超分子可携带多种不同种类活性成分，从而实现提高渗透效率、瞬间抗皱能力，延长抗皱效果等优异表现。这项超分子技术已经运用于BM肌活新上市的海藻充能水和充能霜。
值得关注的是，好产品不仅要体现功效，还承担着企业的社会责任，华熙生物在“生物技术包装材料”方面，已经完成甘蔗基塑料在次抛包材中的应用研究，相较于传统石油基塑料包材，该包材每吨可减少约3吨二氧化碳排放。该包材即将用于润百颜的产品中。
功能性护肤品研发不仅要坚守科学原则，刘喆强调，“要站在消费者的角度，更精准地深入洞察消费者需求，从而设计产品、规划技术策略。”比如对于敏感肌的消费者远远不只有“修复”这么简单，而是要“从个体中找共性”，弄清楚“她是谁”“她需求是什么”从而觉得“我们要设计什么产品”。如肌肤已经明显受损，则需要对受损肌肤进行屏障修护；初现敏感症状，则需要快速消除症状；没有症状的情况下的敏感肌，则需要温和配方技术的产品等。
如今，消费者对护肤品研究越来越多， 出现一大批“成分党”、“功效党”。许多消费者有这样的疑问，“功效成分的浓度高就代表产品功效好吗”？从华熙生物王玉玲工作室负责人王玉玲的介绍中，好的护肤产品不仅要考虑功效价值，也要考虑情绪价值。
那么如何实现好护肤品的开发？对此，王玉玲认为这需要配方技术、供应链保障、以及包含3D皮肤模型在内的评价手段等多方面配合。在配方技术创新上，目前华熙生物拥有三维悬浮技术、脂质体技术、Hyatarcol传导技术、相转化技术等。如明星产品“润百颜玻尿酸屏障调理次抛精华液”就运用了脂质体技术，可以助力实现良好的透皮吸收效果，因此产品在修护及渗透性上表现优秀。又如Hyatarcol传导技术以不同分子量透明质酸为载体，结合复配技术，帮助解决活性成分在皮肤上的吸收和滞留问题，从而增强产品功效。在此技术加持下，BM肌活的“糙米平衡控油乳”中的依克多因协同Tarcol HA多重玻尿酸让皮肤舒缓又强韧，得到消费者广泛好评。
大厂们在产品研发全链路上的创新，为产品打造了坚实的科技地基，然而从原料到成品，一款护肤品的诞生需要经过哪些步骤？走进解华熙生物功能性护肤品生产车间，我们近距离了解到功能性护肤品的高品质是如何得到保障的。
华熙生物功能性护肤品生产线包括中央控制室、制水环节、乳化间、静置间、灌装间、包装间等车间。
其中，中央控制室是“大脑”担当。作为全厂的控制中心，它担起了整座工厂生产的调度，只需要一人操作系统，就能完成生产调度、过程控制、质量监控、数据处理、故障分析等工作。据介绍，“中央实验室”会抓取生产线上设备的各种参数，实时将运行过程中的各种数据分析处理，并报警提示处理异常情况。同时，这些数据也会被传送到华熙生物总部的数据处理中心，对全国各地工厂的生产情况进行汇总分析。
在华熙生物功能性护肤品生产线上，第一个是“制水车间”。“水”是化妆品生产中使用最广泛、最丰富的原料，可以说“水的质量水平直接关系到护肤品的品质与功效”。据了解，华熙生物的护肤品用的都是医药级纯净水，通过活性炭、多介质、树脂层、爱游戏电竞官网KO反渗透膜等层层过滤，以及EDI电渗析处理，净化而成，并受热转化为洁净蒸汽。对于公司旗下拳头产品次抛精华，华熙生物更是将产品用水的级别提升到了注射用水，即最高级别的医用用水。从护肤品配方的角度，王玉玲道出了水质量的重要性，“华熙生物的护肤品为极简配方，尽量不用或减少增稠剂、防腐剂这些对于皮肤没有功效的成分添加，而是把有功效的成分给足，安全性高，功效突出。”
“乳化”是化妆品生产过程中又一个重要环节，各种原料会根据不同比例进行搅拌、均质，以确保满足工艺中对物料均质乳化要求。在整个生产过程中，通过MES系统（生产执行系统），确保物料投料准确、工艺参数符合规程要求。
原料完成了“乳化”，便进入到了“静置”车间。在这里，半成品物料会通过管道传输到密闭的储罐或周转箱中等待检测，以严格控制理化和微生物的指标，确保所有进入灌装环节的产品，满足并且高于品质要求。随后，“灌装”和“包装”工作就会陆续进行，全自动化灌装车间和包装车间可以保证产品结晶，极大减少因为外界因素导致的产品不良率。
值得注意的是华熙生物这一整套的护肤产品生产流程，是其自2018年启动工业4.0以来的实践写照。通过工业4.0建设，华熙生物整体生产过程实现了高水平的机械化、自动化、智能化的目标，且为每件产品增添了品质保障。
“每一个消费者都有属于自己的皮肤问题，要想在这个讲求个性化、关注自我需求的美妆市场里真正赢得消费者的心，只生产好的产品是不够的。”这就是华熙生物设计“未来黑灯车间”的原因。在这里，每个人都可以通过肤质检测来清楚地了解自己的肌肤状态，并实现产品个性化定制，从而实现高效解决皮肤问题的目标。这是行业未来的趋势，国家相关部门已经在研讨化妆品个性化定制。
从中国制造到中国创造，国货品牌的空间广度不断拓展，讲述着特有的“中国品牌故事”。如华熙生物短短五年时间已经打造2个年收入过15亿元品牌“润百颜”“夸迪”、2个有望跑进10亿元阵营的品牌“米蓓尔”“BM 肌活”，四大品牌旗下分别有多款大单品受到消费者喜爱、信赖。
而探究华熙生物打造功能性护肤品的初心，可追溯到华熙生物董事长赵燕对皮肤健康的重视，她曾强调一定是先有健康才有美丽。基于自身的敏感体质，早期赵燕请公司研发人员开发出用玻尿酸做的一些配方极简、安全纯粹的产品，经亲身体验使用感觉舒适、保湿持久，并送给朋友使用，好评不断。随后华熙生物在开发功能性护肤品领域时，便继承了董事长倡导的极简配方，在功效与安全的基础上，满足不同消费者的护肤需求。
目前，站在科技发展前沿，合成生物技术构建起国货护肤可持续发展新图景，华熙生物自2018年就布局合成生物技术，目前已经打造合成生物全产业链闭环，在原料创新、功效安全和品质保障上为护肤品应用打开了新空间。
据悉，通过合成生物技术，华熙生物已推出新一代微分子透明质酸Hybloom微真和Bioyouth-EGT Pure超纯麦角硫因等原料产品，且后者已经应用于旗下品牌“米蓓尔”的抗衰产品中。同时，红景天苷、甘油葡糖苷、人乳寡糖和肌肽等物质也在进一步产业化中。华熙生物正不断引领推动合成生物技术切实走进消费者，惠及普罗大众。
国货美妆崛起正当时，而想要持续出圈，则需要国货品牌对于产品研发、供应链的重仓投入。同时，随着合成生物技术发展为化妆品原料、生产和包装等带来颠覆和变革，国货护肤发展更具想象空间。
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